L’avènement des stories et vidéos verticales. Comment les exploiter ?

L’avènement des stories et vidéos verticales. Comment les exploiter ?

story instagram

Aujourd’hui, tout ce qui est éphémère est précieux. C’est ce qu’on remarque avec l’arrivée des stories (créées par Snapchat en 2013) que l’on retrouve sur la majorité des réseaux sociaux aujourd’hui. Elles sont aujourd’hui le format le plus consommé sur les plateformes sociales. Petit à petit, elles remplacent la consommation classique dans les fils d’actualités. À l’heure de l’avènement des stories et vidéos verticales, comment peut-on exploiter ce nouveau format ?

L’usage des Stories Instagram a augmenté de 21% depuis mars 2018.

La story répond à 2 critères principaux :

  • Vidéo courte (ou photo)
  • Format vertical (pour s’adapter au mieux aux smartphones)

On peut penser que ce nouveau format va rester « exclusif » aux réseaux sociaux. Mais ce n’est pas le cas. Il commence à se développer sur d’autres supports.

Différents sites / médias testent actuellement des stories intégrées sur leur site mobile.

Exemple : Application mobile Marie Claire

Le facteur principal pour obtenir du reach sur les réseaux sociaux c’est la rétention. Les entreprises aujourd’hui cherchent à capter l’attention de leurs internautes et de créer du trafic sur leur site. Les stories permettent cela.

Et quand tout cela est bien réfléchi en amont, on peut vraiment créer du contenu très percutant.

Julie Bogaert, Responsable des partenariats Europe du sud Instagram lors de la rencontre #InfluenthStories
Julie Bogaert, Responsable des partenariats Europe du sud @Instagram  lors de la rencontre #InfluenthStories
(crédit photo : Soraya Khireddine )

Comment réaliser une bonne story ?

Pensez à réaliser vos stories, comme si vous racontiez une histoire.

Elles doivent contenir un début, un milieu, une fin, et même une intrigue qui tient votre internaute en haleine.

exemple de story instagram
Schéma d’un story-telling avec les stories Instagram
What’s up Social – Agora Pulse

Les stories Instagram VS le reste du monde

En quelques mois, les stories sur Instagram ont pris le pas sur les autres formats des autres réseaux sociaux.

En 6 mois seulement, les stories Instagram ont dépassé les stories de leur créateur Snapchat.

La croissance des utilisateurs des Stories sur Instagram face a  ses concurrents
 ↑ La croissance des utilisateurs des Stories sur Instagram face à ses concurrents

Snapchat, il estime que sur ses pages, les vidéos en mode portrait sont 9 fois plus vues que celles au format paysage.

Et ça TikTok l’a bien compris.

L’application chinoise ne propose pas (encore) de stories mais par contre elle a pris les ingrédients qui fonctionnent très bien sur les autres réseaux sociaux. L’unique contenu de la plateforme est : la vidéo verticale. Que ce soit du partage, de la création des lives. L’unique contenu reste la vidéo verticale.

Ce format d’avenir est à prendre en compte dans sa communication que ce soit pour réaliser des stories ou pour décliner un contenu horizontal en vertical pour s’adapter au mieux aux nouveaux usages et modes de consommation de votre audience.

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